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（一）品牌活动带动参与人次增长
1.“全国大众冰雪季”参与人次持续增长由国家体育总局推出的“全国大众冰雪季”“世界雪日”“全国大众欢乐冰雪周”等品牌活动，精准聚焦人民群众多样化运动需求，组织动员全国各地因地制宜开展丰富多样的冰雪赛事活动，对各地的人们参与各类冰雪运动有着巨大的带动效应。以全国大众冰雪季为例，据统计，自2014 年首届大众冰雪季开始约1000 万人次参与至2024 年第十届大众冰雪季期间超过1.8 亿人次参与，我国冰雪运动十年来实现持续高增长。历届大众冰雪季参与人次情况见（图4-1）所示。
2.参与冰雪季活动省区市范围不断扩大
我国从第一届大众冰雪季全国只有10 个省区市参与到第十届大众冰雪季覆盖全国，冰雪运动“南展西扩东进”的战略也从蓝图变为了现实。历届参与省区市数量见（图4-2）所示。
3.首次在南方多个省市设立分会场
第十届全国大众冰雪季自2014 年创办以来首次在浙江、四川等南方省市设立分会场，实现冰雪南北大联动。与往届相比，本届全国大众冰雪季力求实现更大范围、更广泛人群覆盖，根据不同地域、人群特点组织了不同类型活动，有效带动冰雪体育产业发展。比如，四川省在第十届全国大众冰雪季期间，参与总量突破了1200 万人次，创历届之最。
(二）全国滑雪集聚区和精品线路带动收入增长
1.国家级滑雪旅游度假地收入大涨
国家级滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、国家体育总局认定的具有良好的滑雪场地资源，满足滑雪场所开发条件，能够满足游客以滑雪运动为主，兼具户外运动、康养度假、休闲娱乐等旅游需求的度假设施和服务功能集聚区。从2022 年1 月至2024 年2 月共认定三批合计26 个国家级滑雪旅游度假地。
在2024 年春节期间，26 个国家级滑雪旅游度假地接待游客达282.61 万人次，实现体育及相关消费25.61 亿元，部分雪场收入涨幅超过346%。在2023—2024 年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待总人次2608.50 万人次，比上一雪季增长91.77%；实现文体旅综合收入193.49 亿元，比上一雪季增长139.95%（表4-1）。
2.冰雪精品线路释放冰雪消费潜力
2024 年2 月，国家体育总局会同文化和旅游部推出了河北崇礼滑雪体育旅游线路、辽宁阜新黄家沟温泉滑雪之旅、吉林省吉林市雪乡魅力冰雪游、黑龙江鸡西冰雪速度激情运动游线路、新疆阿勒泰将军山冰雪体育旅游线路等5 条冰雪主题春节假期体育旅游精品线路，接待了大量游客，产生了显著的冰雪体育旅游收入。5 条线路春节期间共接待游客97.38 万人次，体育旅游收入6.91 亿元，冰雪运动与冰雪旅游产业得到了很好地融合发展，同时也释放了冰雪消费潜力。
（三）重点滑雪区域消费创新高
1.阿勒泰三大滑雪度假区接待人数突破百万
2023-2024 雪季，阿勒泰地区将进一步推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化等多产业领域深度融合，持续提升“冰天雪地”的产值，兑现“金山银山”的价值。截至2024 年3月26 日，新疆阿勒泰地区的将军山、可可托海、吉克普林三大国际滑雪度假区累计滑雪人数突破100 万人。
截至2024 年4 月6 日，2023—2024 雪季，阿勒泰市累计接待游客488.83 万人次，实现旅游总收入51.03 亿元20。该雪季，“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增长超12 倍。
2.崇礼滑雪收入实现翻倍
2023—2024 冰雪季，河北省张家口市崇礼区包括万龙滑雪场、太舞滑雪场、云顶滑雪场、富龙滑雪场等在内的雪场，在5 个多月的时间里共接待游客443.61 万人次，其中滑雪场进场数据超396 万人次，占比达到九成（图4-3），实现旅游综合收入52.69 亿元。
据统计，自2015—2016 冰雪季以来，崇礼区滑雪游客量平均保持20%以上的增幅。在2022—2023 冰雪季，该区共接待游客222.68 万人次，实现旅游综合收入26.22 亿元。在2023-2024 冰雪季，该区接待游客443.61 万人次，游客总量增幅超99%，收入增幅超100%（图4-4）。
3.亚布力滑雪度假区接待量创历史新高
作为国际知名的冰雪品牌，亚布力是中国竞技滑雪运动的摇篮和大众旅游滑雪的肇兴之地。随着哈尔滨成功申办2025 年第九届亚洲冬季运动会，亚布力滑雪旅游度假区借助亚冬赛事契机，促进基础设施提档升级，重点推进雪场、雪道、场馆、交通改造等项目，先后举办了一系列大众冰雪娱乐活动，深度融合趣味性和专业性，吸引更多滑雪者参与。
截至2024 年2 月27 日，亚布力滑雪旅游度假区接待人次达101.6 万，相比2018-2019 冰雪季接待滑雪游客47.4 万人次，接待量实现翻倍；相比2022-2023 冰雪季接待游客总数20.2万人次，同比接待量增长400%，创历史新高。
4.吉林长白山脉滑雪度假集群雪场悉数高增长吉林省冰雪资源丰富、冬季户外景色壮丽，以长白山脉为核心，形成了一个世界知名的滑雪度假产品的集群。以吉林北大湖、万科松花湖、长白山万达、长白山华美胜地（鲁能胜地）等为代表的滑雪度假区依托自身资源、山形地貌、气候生态等优势，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲相结合的四季冰雪休闲度假聚集区。
在长白山脉滑雪度假集群内，北大湖滑雪场、万科松花湖滑雪场地处北纬43 度世界滑雪黄金纬度，与北美落基山脉、欧洲阿尔卑斯山脉一并称为世界三大粉雪基地，是国家重点滑雪训练基地和滑雪旅游度假目的地。2023-2024 冰雪季，北大湖滑雪度假区雪道总数由上个雪季的47 条增至64条，雪道长度由61 公里增至72 公里，夜场开放雪道数量增至4 条，运营缆车11 条、魔毯7 条，成为亚洲最大单体滑雪度假区。万科松花湖滑雪度假区七年蝉联世界滑雪大奖，在雪季进行了全新的升级改造，新增V-PARK 公园地形雪道20 万平方米，床位总数达到6000 余张。两大滑雪度假区春节期间接待游客总量及单日接待量均创历史新高，在整个冰雪季表现亮眼（表4-3）。
在2023—2024 冰雪季，长白山万达国际度假区、长白山华美胜地（鲁能胜地）度假区连续两年实现正增长，雪季日均接待游客8000 余人次，同比增长182%。在两大滑雪度假区的带动下，其所在的白山市抚松县冰雪旅游接待游客达120 万余人次，实现旅游收入8.5 亿余元。
5.内蒙古借势“十四冬”带动全域冰雪消费上涨内蒙古拥有四个国家级滑雪度假区，分别是马鬃山滑雪旅游度假地、扎兰屯金龙山滑雪旅游度假区、牙克石滑雪旅游度假地、美林谷滑雪度假地，主要分布在呼伦贝尔、赤峰和呼和浩特。2024 年春节前，国家体育总局会同商务部组织开展了“全国冰雪消费季活动”，鼓励各地结合“十四冬”组织开展冰雪消费活动，丰富冰雪消费场景。内蒙古作为“十四冬”举办地，开展“冬运惠民”系列赛事活动近300场次，辐射带动健身爱好者500 余万人次。2024 年春节期间，“十四冬”4 个赛区共接待游客1314.97 万人次，实现文体旅收入101.17 亿元（表4-4）。
“十四冬”对市场消费的带动，不只限于举办地。数据显示，春节假期，内蒙古各地接待国内游客3140.55 万人次，实现旅游收入221.22 亿元，分别是去年同期的5.76 倍和7.63 倍。